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　　“中国很好玩，也有很多机会！
”第二次来华商务考察的加拿大旅行商杰米（化名）兴奋地和记者说
，最近他新认识了一批中国旅行商，计划今年共同开发北京
、桂林等多条特色体验线路 ，给自己的生意“加码” 。

　　5月下旬至6月初
，在上海、北京 、桂林等多个入境游热门目的地，一场场国际旅游交易“配对
”盛会正接续开展
。伴随免签“朋友圈”不断扩大、支付便利化等多重政策红利持续释放 ，中国入境游市场正迎来爆发式增长的重要“窗口期 ”。

　　“作为‘软出口’的重要载体
，入境游不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差
、优化贸易结构的重要渠道 。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。

　　数据显示 ，2025年我国旅行服务出口额达551.6亿美元
，创历史新高，同比大幅增长49.1% ，是2019年的1.6倍
，增速远高于同期我国服务出口整体13.9%的水平
。

　　在中国旅游研究院院长戴斌看来，目前我国入境游增长转向稳健提质 ，且今年有望保持两位数增长，外籍游客免签、支付 、住宿等体验持续改善
，入境客流正向县域延伸。

　　市场空间有多大？商务部研究院国际服务贸易研究所的报告显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5% ，而泰国超过10%
、欧美国家普遍在1%至3%之间 。差距背后
，约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量正待释放
。

　　另据世界旅行及旅游理事会预测，到2035年 ，中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元
，国际游客消费有望提升至约1.5万亿元。

　　瞄准万亿级的增量空间，近年来入局入境游市场的企业也越来越多 。企查查数据显示 ，我国现有入境游相关企业超过10万家
。其中
，2023年全年注册家数同比快速增长153.05%；此后两年又有2.15万家注册，数量持续攀升。

　　从在线旅游平台到酒店集团、从旅行社到免税运营商 ，全行业都在加快优化产品结构 、完善国际服务能力
，全力抢占入境游发展先机 。头部龙头企业更是主动作为，持续加大产品供给
、深化市场布局 ，谋求新的利润增长曲线
。

　　日前，携程宣布
，未来五年将投入150亿元进行全球推广，吸引2亿国际游客入境游。“中国的旅游条件优越 ，但知名度还不够 。 ”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示
，下一步，公司发力的重心将锚定在宣传与产品创新
。

　　春秋航空方面介绍 ，公司紧跟国家政策导向
，持续加码国际航线布局；众信旅游称，企业目前以旅游批发、旅游零售 、整合营销三大核心业务为根基 ，正积极向入境游
、国内游及高端游等细分市场拓展
，在增强核心资源掌控力的同时，推动业务向多元化领域布局发展；中免集团表示 ，面对入境游市场的持续升温
，将重点发力免税、机场及市内综合旅游零售 、线上品质零售
、国际化四条核心赛道，构建复合增长的发展曲线。

　　“对以旅行社为主体的旅游服务企业而言 ，相较于利润率偏低的国内旅游产品，入境游的高利润更有助于企业增厚经营业绩 。虽然前期优化产品、宣传促销等需要投入一定成本
，但随着游客规模快速增长，对营收的拉动作用将逐步显现 ，建议产业链企业提前布局相关服务体系。”吴丽云说
。

　　谈及入境游市场未来的发力重点
，梁建章认为，仍有不少可进一步优化的地方 ，比如在娱乐演出与夜游领域
，具备全球吸引力的顶级演唱会 、优质夜间文化项目仍有充足发展空间，相关供给存在较大提升余地；在大型赛事活动方面 ，面向国际游客的“事件型旅游
”产品供给与全球影响力
，也值得进一步培育。此外，国际品牌传播与海外市场营销领域 ，仍有待加强系统性布局；面向入境游客的服务体系
，也可以在便利性与体验感上持续优化完善 。

　　吴丽云表示，我国拥有丰富多元的自然人文与科技资源 ，旅游企业应打造特色化自有IP，构建差异化竞争力
。在加码布局入境游产品过程中
，应避免同质化引发的价格战等问题。同时，目前多语言服务、预约出行
、支付便利度等方面仍有不足 ，也有待持续完善 。

（文章来源：经济参考报）